费大厨正式进军美国市场,8月29日在加州圣地亚哥的Westfield UTC购物中心启动试营业。菜单上,与国内相比,辣椒炒肉的价格达到28.79美元,折合193元,几乎是国内价格的三倍,其他菜品如辣椒炒牛肉和大厨手撕鸡的价格同样不低,分别为32.79美元和35美元。尽管价格昂贵,但消费者的热情依然不减,试营业期间排队时间超过90分钟,线上预约几乎已满。
然而,在租金和人工成本高昂的情况下,费大厨在美国的盈利前景没有预期中的乐观,短期内可能面临亏损。根据当地居民的反馈,该商场内有许多费大厨的广告,其位置优越,周围其他品牌包括奢侈品和知名亚洲餐饮。首日体验的顾客表示,菜品的分量和价格与其他商家如鼎泰丰相当,部分消费者认为菜品口味相对正宗,但价格和性价比仍让人有些犹豫。
费大厨首店租金不菲,面积接近8000平方英尺,若按市场行情,年租金预计在百万美元级别。此前该店由高端加州餐厅运营,但因租金压力和市场竞争而关闭。现阶段,费大厨的人工成本也根据加州标准提高,店长的年薪高达11万至15万美元。
自2025年以来,国内多数餐饮品牌出海受到了推动,多个中式餐饮品牌如喜茶和海底捞也在美扩张,但在美国市场生存的挑战依然严峻。尽管费大厨客流量显著,想要在美国实现盈利仍然困难重重,面临盈亏考验。其他中餐企业的反馈表明,开设第一家门店往往投资很大,运营成本也不可忽视。
中餐在美国的拓展困境,不仅在于开店的实际成本,还包括带团队、合规运营的复杂性。费大厨店内主要员工为本地人,但管理和厨师团队则倾向于招聘华人,体现了在美国经营中餐的挑战与机遇。
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